Publiciteit of Reclame
(in ons taalgebied wordt praktisch geen onderscheid gemaakt tussen reclame en publiciteit = ruchtbaar maken).Het eigenlijk doel van de reclame is bekendheid verschaffen aan goederen, diensten, enz.
Dit kan op verschillende wijzen gebeuren:
- door wetenschappelijke, objectieve voorlichting over de kwaliteiten (samenstelling; nut; voordelen);
- door speculatie op de menselijke gevoelens (vb. met suggestieve beelden, gebaseerd op prestige, seks, sportiviteit, rijkdom, enz. die de aankoop van een product aanprijzen);
- door slogans zonder meer (vb. een gevestigd merk wil enkel door zijn naam overtuigen).Reclame volgens de eerste methode (voorlichting) heeft ongetwijfeld een sociaal nut: ze helpt de kandidaat-koper bij zijn keuze. In de werkelijkheid vinden wij ze zelden. Een objectieve voorlichting zou immers ook de nadelen, de gevaren en de verhouding tussen nuttigheid en prijs moeten vermelden. Zulke reclame wordt gemeden. Voor de kapitalistische industrie moet reclame aanzetten tot kopen, niet tot afschrikken van de kopers. (Enkele moedige verbruikersorganisaties geven objectieve voorlichting, maar worden daarom het leven zuur gemaakt door de kapitalistische ondernemers).
(-> consumptie, markt)
MWBEL